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粤系房企江湖

2022/5/17 22:48:37发布83次查看
虎嗅注:几日前,万科喊出了自己的目标:活下去。万科是粤系房企中的代表,而粤系房企又是中国房产风云录里面不可忽视的章节。80年代中期,新时代来临,商机遍地,各大房企创始人开始崭露头角,比如王石,比如冯仑、王功权、潘石屹......从1980年到如今,海南和广东上演了风起云涌的地产兴衰史。
在地产界有一句老话:中国地产看华南,华南地产看粤系。浩荡40载,一部粤系房企沉浮录,半部中国地产风云史。
1840年,中国风雨飘摇。一个悲情的时代从广东开始。
英军的炮火击穿了广州城,两年后,毫无招架之力的清政府签订《南京条约》,割让香港岛,中国走入了屈辱的一百年。
140年后,春风吹拂满眼春。一个激情的时代,同样从广东开始。
1979年,深圳西部的小渔村蛇口,填海建港的机械声轰轰作响,中国改革开放的“第一炮”震天动地,时代弄潮儿云集海湾、奋争朝夕。
一年之后,中国房地产的故事从这里落下第一笔,粤系房企开始崛起。
一、鹏城春风起
1980年1月1日,深圳签出第一块土地出租协议,由香港人刘天竹开发,命名“东湖丽苑”,第一期108套房源被香港人抢购一空。
1月8日,深房集团前身深圳市房地产公司成立,中国大陆有了第一家房地产开发企业,也是粤系第一家房企。三个月后,邓小平指出房子可以买卖,商品房的概念得到上层首肯。又一家粤系房企破土而出。
1981年,蛇口工业区建设指挥部房地产科成立,成为招商地产的前身。
总能把握住时代契机、敢于吃螃蟹的深圳,用速度与激情谱写着南方乐章。此时的北方,时代号角正在破茧。
1981年3月20日深夜,广播里传出:中国男排在先输两局后连扳三局,逆转战胜南朝鲜,取得世界杯参赛资格。这时,守候在收音机旁的4000多名北大学子夺门而出,他们找来木棍点起火炬,绕着未名湖跑圈,在火光滔天之中高喊着:“中国万岁”、“团结起来、振兴中华”。
压抑许久的激情像升腾的火焰一样绽放、燃烧。
八个月后,中国女排首夺世界杯冠军,人民日报刊文《学习女排,振兴中华》:“用中国女排的这种精神去搞现代化建设,何愁现代化不能实现?”
听到时代的召唤,王石不甘于在广州继续平庸,爬上广深列车,来到造梦中心的深圳。1984年,王石靠倒卖玉米赚了300万,创办万科前身现代科教仪器展销中心。
和王石一样,在商机遍地、机会盛行的80年代中期,不少粤系房企创始人通过投机崭露头角。
精明的朱孟依(合生珠江系)说服政府出地,他出资兴建了丰顺县城商业街,向商贩收租,获利颇丰。
从事钢贸的黄文仔(星河湾),在上海和广东之间来回倒腾,当很多人梦想成为万元户的时候,他已经赚到人生第一个100万。
陈卓林(雅居乐)带领兄弟在中山三乡创办了家具厂。
借着深圳大兴土木,黄楚龙(星河)承包了深南大道的部分工程。
黄汉青创办的以纺丝为主业的金田,开始谋划进入地产。
到了1987年,改革开放的第9个年头,中国地产界迎来首次土拍。这一次,敢为天下先的仍然是深圳。
1987年12月1日下午,容纳1000多人的深圳会堂座无虚席,过道站满了人,44家开发商举牌竞投、北深港澳几十家媒体蜂拥围观。经过17分钟的角逐,底价200万、面积8558㎡的地块落锤成交,最终由深房公司以525万竞得。就这样,第一家粤系房企,拍走了第一块土地。
惊涛拍岸、风云变幻,引领中国地产风向的粤系房企,在时代潮涌中破浪而出。波澜壮阔40年后,有人改变了潮水的方向,有人淹没于茫茫大海。
二、有梦过江去
1988年,《爱拼才会赢》在台湾录制,随后火遍两岸。就像歌曲所唱“三分天注定,七分靠打拼,爱拼才会赢”,那一年十万人才下海南,为了梦想纷纷过江去。
4月,改革的春风吹过琼州海峡,海南脱离广东成为第31个省。海南建省办经济特区的消息一传开,全国各地的年轻人不顾一切冲破体制的束缚,包括平均年龄不到25岁的万通六君子,他们带着梦想、带着激情,如跨海的潮水奔向海南。
过江之后,最先被炒起来的是地产行业。后来冯仑回忆说,仅凭一纸批文就可以获利上千万元,看得让人心惊胆战。
冯仑、王功权、刘军、易小迪、王启富、潘石屹等六人拼凑了3万元注册公司,两年后获利3000万。总人数655万的海南岛,涌现出2万多家房地产公司,房价从400元每平涨到7500元,仅用了两年。
此时的深圳,王石的仪器展销中心几经易名,改到1988年时,叫深圳现代企业有限公司(英文缩写mec),最终一个英语专业毕业的员工参考marlboro的翻译,提议命名为万科,这个即将叱咤中国地产30年的房企总算落定江湖名号。在王石的推动下,万科走上股改之路,于同年公开发行股票。正是这次发行,万科和华为有了第一次交集。
原来,截止日期仅剩一周,王石手上还积压着600万股,于是让员工四处推销、寻找买主。此时的任正非创办华为一年多,尚处创业艰难时期,囊中羞涩的他看中万科潜力买了20万股。三年后万科上市,成为中国第一家a股上市房企。事实证明,任正非眼光老辣。
万科和地产的第一次交集,技惊四座。1988年11月,万科以2000万拍下深圳威登别墅地块,楼面价大大超出周边售价。首次出手便一骑绝尘,原来,不拿地王的万科是制造地王的祖师爷。
结束竞拍后,时任深圳市规划国土资源局局长的刘佳胜质问王石“怎么出这么高的价格?不是在瞎胡闹吗?”
王石承认这是一张昂贵的入场券,但行动上绝不收敛。一个月之后,王石又拿了天景地块。深圳的地产同行开始对这只初生牛犊另眼相看。其实,王石的野性年少时就已显现。
有一次,王石和小伙伴们偷摘香瓜,被发现后,同伴们四处奔逃,只有王石不露声色地借着瓜秧隐蔽,脱下上衣扎成布袋,装满胜利的果实凯旋归去。
来自潮汕的黄汉青比王石更野。此时,黄汉青的金田在深圳地产界风头正劲,万科拿一块地,他能拿十块地。黄汉青曾打趣王石说:“大哥,你看我这么多项目哪做得完,你要是有兴趣,可以分几个去。”
被揶揄的王石心中自是不快,但笑到最后的是他王石,而不是黄汉青。在深圳地产界呼唤风雨的金田,和万科同样在1991年上市,成为深交所老五股之一,然而经营不善,渐渐日薄西山,最终以退市消失在地产江湖,成为万千陨落星辰中的一颗。
到1990年时,当今粤系主流房企已诞生5家:万科、招商、中海、金地、越秀。
其中,中海重仓香港、招商埋头建设蛇口、万科扎根深圳、越秀深耕广州,刚创办不久的金地,顶着一个老土的名字“深圳市上步区工业村建设服务公司”,蜷缩在上步区一个叫沙咀工业村的地方,后来上步区更名为福田区。
只不过这5家都是国资辈,粤系民营房企尚在襁褓。
这一年,带着北大高材生的光环和一份“商业连锁模式”建议书,郁亮成功求职万科;
碧桂园的杨国强当上了北滘建筑工程公司的法定代表人兼经理;
恒大的许家印还在舞阳钢铁厂的钢板缝里找问题;
雅居乐的陈卓林在卖家具;
奥园的郭梓文做建筑承包,人赐外号“郭承包”;
富力的张力做装修,李思廉四处淘金搞贸易;
合景泰富的孔健岷刚从暨南大学计算机专业毕业,如果没干地产,他可能是另一个马化腾;
卓越的李华辞去了深圳市直机关团委书记一职,谋划着进入地产;
佳兆业的郭英成和龙光的纪海鹏混迹在潮汕一代,地产一词对他们还颇为新鲜。
三、海南大逃亡
1991年,苏联宣告解体,中国地产也走到了分崩离析的前夜。当时国内集资热、房地产热、开发区热引发高层担忧。海南作为这场泡沫盛宴的中心,岌岌可危。
1992年,海南全省房地产投资87亿元,占固定资产总投资的一半,海口地价从1991年10万一亩到1992年600万一亩,一年飙涨60倍。潘石屹通过炒房炒地赚到人生第一个100万,一个偶然的发现让他决定撤离海南。
为了核实项目的审批情况,潘石屹用五斤橘子和一条香烟换得查阅内部资料的机会。他意外发现海口在建人均住房面积已达50多平,而北京才7平方。凭着直觉,潘石屹意识到海南的房地产要出事,于是收整队伍撤回北京。
果不其然,一年后,先是房地产公司被终止上市,严控银行资金进入地产,随后国十六条横空出世,海南地产行业遭受重创。
1993年,黄家驹作别这个世界,《光辉岁月》经久不衰,在海南唱响的却是灰暗岁月。
调控的风暴过后,留给海南600多栋烂尾楼,18834公顷闲置土地,800亿积压资金和四大银行300亿坏账,海口一万家房企破产倒闭。海南,成了中国第一个楼市泡沫破裂的样板。
海南对岸的广东,几家欢喜几家愁。
在深圳,王石日子也不好过。由于资金紧缺,万科不少项目走在烂尾边沿,包括武汉万科广场、天津金刚桥公寓、深圳海神广场项目。
在佛山顺德,杨国强首个地产项目——4000套名为碧桂园的别墅,只卖出去3套,毫无地产经验的他心急如焚。
祸兮福之所倚,地狱和天堂悄然转换。抱着试试的心态,杨国强托人找到新华社记者王志纲,让他帮忙出谋划策。在观察一番后,王志纲提出兴建一所贵族国际学校,吸引有钱人的儿女就读,以此带动学生家属买房定居。
杨国强采纳了这个建议,招来北京名校景山学校开办了广东分校,并打出了“邓小平的孙子都入读景山”的大手笔广告,碧桂园项目一炮走红。此次建校卖房成了地产界的经典营销案例,郊区地价拿地、建设配套造城成为碧桂园特色。
尽管1993年格外肃杀,地产这趟掘金快车,粤系房企依然往上爬。
顺德50公里外的广州,张力和李思廉完成桃园结义,二人的地产生涯逆势开启。凭借2000万创业资金,在广州开始第一次“造城运动”,拆迁广州嘉邦化工厂,建设富力新居,赚取了第一桶金。富力的造城功夫有多了得?有个段子说,广州每一根烟囱的倒下,都有富力的一份功劳。
此时,善用政府资源的朱孟依,在广州郊区已经屯积大批农田。不久之后广州城区向外扩张,这些郊区摇身变成城区,如天河东圃、番禺。朱老农从中渔翁得利,合生迅速在广州崛起。
在中山,雅居乐开发了第一个地产项目——雅居乐花园。
至此,碧桂园、富力、合生、雅居乐皆踏足地产,华南五虎中四虎已出山。
许家印刚到深圳一年,在一家叫“中达”的贸易公司当办公室主任。邓老的南巡为举棋不定的改革再次指明方向,许家印知道地产会有第二春,怂恿老板进入地产分一杯羹。
终于,1994年的国庆节,许家印带上一部标致车以及以及司机、出纳、业务人员,4个人踌躇满志去了广州,成立了一家名为鹏达的房地产公司。
这一阶段,王石寻思为万科开刀瘦身,陆续剔除广告、贸易等业务,把重心转移到地产,并加快布局。作为粤系中最先全国化的万科,1995年时已经踏足上海、北海、天津、青岛、鞍山、新疆等12地。
四、猛虎战羊城
1996年7月5日,克隆羊多莉诞生,世界在人类手上充满了无限可能,中国楼市也是。此时,泡沫破裂的阴影已经散去,粤系房企迎来另一股诞生潮。
1995年,孔建岷从工行信贷部辞职下海,携两兄弟在广州创建合景泰富。
1996年,纪海鹏在汕头创办龙光,靠城中村改造起家。
同年,32岁的郭梓文创立奥园。
撤离海南跑到香港玩股票,赚了一桶金之后的李华在深圳创办卓越,与章子怡和范冰冰传过绯闻的李华,个人名气比公司还响。
这时,在广州操盘的许家印帮公司年赚千万,拿着3000元月薪的他要求涨到10万年薪 ,老板拒绝了他。一声叹息,许家印另起炉灶创办恒大。1997年,恒大开发的第一个楼盘金碧花园两个小时销售一空,实现销售额8000万,许老板轻松抱回第一桶金。到了1999年,恒大已经位列广州地产10强。许家印一边狂喜,一边默念:感谢老板当年不加薪之恩!
1997年,香港回归。香港大地产商纷纷涌入深圳,如新鸿基、和记皇甫。
1998年,被视为中国房地产市场化的元年,这一年“福利分房”寿终正寝,“商品房”成为主旋律。抓住90年代的尾巴和最后的时机,海伦堡、时代、佳兆业相继创办。
1998年的万科虽为内地上市房企第一,致富技能不如合生。仅广州一地,合生系开发的项目就有20个,销售面积超过600万平,加上北京、广州项目,总额超过1000万平。这个数字在内地民营开发商中,无人出其左右。合生在广州一地的利润超过万科全国五城总和。
在广州,规模上能叫板合生的是另一只老虎富力。自从1998年步入快车道,富力自1999年起连续三年斩获广州销冠头衔,这场两虎相争的战役,一时间高低难分。
而此时,从顺德方向杀来了另一只猛虎。
1999年,在顺德碧桂园项目大获成功后,作为挑战者的杨国强开道广州,打造广州碧桂园。到了广州,杨国强大量引入职业经理人,单策划经理就招了12人,被内部称为十二门徒。第二年春节,广州碧桂园开盘,以每平3000多元的均价推出花园洋房,这个价格低于部�...
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